Resumen del briefing
El grupo editorial RBA encargó a Binaria una campaña online con el objetivo de generar visitas al sitio web de la revista Lecturas. Se trataba de situar la revista online al mismo nivel que la revista en papel en cuanto a lectores y comparada con su competencia.
El trabajo de Binaria
Después de un estudio de la audiencia –muy activa en redes sociales– y teniendo en cuenta los objetivos junto con el presupuesto disponible, Binaria propuso centrar los esfuerzos en una campaña en Facebook Ads. Por nuestra experiencia, sabíamos que esta era la plataforma a la que más rendimiento se le podía sacar, consiguiendo CPC muy bajos.
Combinamos una serie de campañas de engagement, click to web y likes con diversas segmentaciones (de edad y de intereses, principalmente) en función de los temas de actualidad que debíamos promocionar.
Página de Facebook de Lecturas
Dos publicaciones patrocinadas con Facebook Ads
El resultado
La campaña tenía una duración prevista de 2 meses, pero en tan sólo 15 días fuimos capaces de conseguir los objetivos planteados inicialmente en cuanto a visitas a la web y nuevos fans de la página. Así que formulamos nuevos objetivos para el resto de la campaña y de nuevo fuimos capaces de superarlos ampliamente, rentabilizando aún más el presupuesto. La dedicación diaria a la optimización de los anuncios permitió conseguir unos costes realmente bajos.
Si quieres conocer más detalles puedes ver nuestro caso de éxito en el blog: “Cómo conseguir 450.000 visitas en dos meses con Facebook Ads“.
Paula Calsamiglia
Online Brand Manager
RBA
- Cliente:
- RBA
- Fecha:
- Diciembre 2015
- Tecnología empleada:
- Facebook Ads
