31 herramientas para responsables de marketing online

31 herramientas para responsables de marketing online

Compartimos contigo las herramientas más útiles para los responsables de marketing y publicidad online. Casi todas son gratis, y las que son de pago, os podemos decir que las hemos probado y las recomendamos. Para mejorar tu marketing no basta con configurar Google Analytics: seguro que en esta lista descubres una herramienta que no conocías y que te ayuda a cumplir tus objetivos de tráfico y ventas.

Las hemos clasificado según su función:

SEO

Keyword planner de Google
La herramienta de Google para estudiar qué están buscando tus clientes. Con Keyword Planner podrás conseguir tanto ideas de nuevas palabras clave como saber cuantas veces se buscan si ya tienes una lista de palabras clave que te interesa monitorizar.

Coste: Gratis

Consejo de Binaria: puedes espiar a la competencia y saber para qué keywords es relevante colocando su web en el campo “Su página de destino” y dejando vacío el campo “Su producto o servicio”.

Keyword Planner Google SEO

Keywordtool.io

Herramienta que extrae las sugerencias de Google Autocomplete y te las presenta en un sencillo formato que puedes importar en otras herramientas después.

Coste: Freemium. Planes de pago a partir de 48$ al mes.

Consejo de Binaria: para empezar un estudio de criterios, utiliza Keywordtool.io para generar una lista de palabras que tienen relación con tu negocio. Llévalas después a Google Keyword Planner y así conseguir más ideas y el volumen de búsquedas.

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Übersuggest

Un clásico del estudio de criterios. Más sencilla que keywordtool.io, también extrae información del autocomplete de Google, Shopping, Youtube, Images y News. Herramienta rediseñada muy recientemente.

Coste: Gratis.

Consejo de Binaria: sirve para lo mismo que Keywordtool.io, al menos en su versión gratuita. Puedes utilizar una o la otra, aquí ya depende de gustos personales.

Google Trends

Estudia las tendencias de búsqueda de palabras clave y encuentra otros temas populares.

Coste: Gratis.

Consejo de Binaria: puedes comparar la popularidad de tu marca con la de la competencia.

google-trends-hubspot-inbound

Semrush

Es una poderosa herramienta para análisis SEO y SEM, aunque también te permite estudiar publicidad display.

Coste: Freemium. Planes de pago a partir de 69,95$ al mes.

Consejo de Binaria: Si sólo puedes tener una herramienta de pago para SEO y SEM, quédate con ésta.

Sistrix

Es una de las herramientas de análisis SEO más completas del mercado. Utilizan la “visibilidad” como métrica para analizar un proyecto on-line, algo que va mucho más allá de los rankings en sí.

Coste: Pago. A partir de 100€ al mes..

Consejo de Binaria:si estás en un mercado muy competido, Sistrix es casi obligatoria.

¿Sabías que el inbound marketing es adecuado para mercados muy saturados?

Descargar

 

Majestic

La versión gratuïta te permite entender los backlinks que apuntan a tu página. Tiene un límite diario de uso.

Coste: Freemium. Planes de pago a partir de 39,99€ al mes.

Consejo Binaria: podremos ver una curva de evolución de los nuevos enlaces entrantes que recibe cualquier web, y eso nos servirá para entender un poco si nuestros esfuerzos de linkbuilding valen la pena.

Open Site Explorer
Un clásico. Sirve para estudiar qué valor tiene una página relativa a sus enlaces con muchas métricas de valor, y también nos da métricas de “autoridad” de la página que incluyamos.

Coste: Freemium. La incluye Moz Prom con planes de pago a partir de 99$ al mes.

Consejo Binaria:  compara tu página con la de la competencia para ver con mucho detalle qué página está obteniendo más beneficio del linkbuilding.

Open Site Explorer SEO

MozCast

Muestra movimientos en los resultados de Google a través de una “temperatura”. Cuantos más grados, más movimientos de rankings ha habido en los resultados de Google.

Coste: Gratis.

Consejo Binaria:  si has tenido cambios muy radicales en los rankings, o un cambio muy fuerte en el tráfico orgánico, puedes usar MozCast para saber si ha sido debido a cambios en el algoritmo de Google.

MozCast SEO

Screaming Frog

Otro clásico. Sirve para extraer toda la información de un sitio web que es relevante para el SEO: URL, meta description, H1, imágenes, CSS…

Coste: Freemium. Una licencia de un año cuesta 99 libras.

Consejo Binaria: Puedes extraer la información de la competencia y ver cómo trabajan en global los elementos SEO de sus páginas.

Visual SEO Studio

Equivalente de Screaming Frog, con algunas funcionalidades para hacer auditorías automáticas.

Coste: Gratis.

Consejo Binaria: los mismos que Screaming Frog, y además el founder Federico Sasso te contestará en Twitter si tienes un problema con la herramienta. Vale la pena probarlo.

Positionly

De entre todos los ranktrackers, este es de los mejores. Primero, por su sencillez. Después, porque las posiciones se actualizan cada día. Finalmente, porque van añadiendo funcionalidades que lo hacen cada vez más útil.

Coste: De pago. Planes a partir de 15€ al mes.

Consejo Binaria: Agrupa las palabras clave en grupos, y observa como los rankings globales evolucionan.

Email Hunter
Otra extensión de Chrome. Esta permite extraer una lista de emails de una empresa determinada para adivinar el patrón que siguen, e incluso hacer búsquedas de personas concretas. Si te lo instalas, se integra con LinkedIn y te permite ver el email de empresa de tus contactos.

Coste: Freemium. Planes de pago a partir de 49$ al mes.

Consejo Binaria: bueno para campañas de linkbuilding y para encontrar emails de periodistas.

Sidekick

Es una extensión de Chrome que se integra con Gmail y te chiva quién abre tus mails, cuántas veces y desde qué dispositivo.

Coste: Freemium. El plan de pago cuesta 50$ al mes.

Consejo Binaria: útil para acciones de linkbuilding y para saber qué compañeros están abriendo tus emails con informes.

Análisis de la competencia

Similarweb

Descubre cuántas visitas mensuales tiene (casi) cualquier web.

Coste: Freemium. Planes de pago a partir de 199$ al mes.

Consejo de Binaria: Un análisis superficial es gratuito, pero si quieres tener datos profundos de palabras clave, referrals y landing pages tendrás que pagar. Si estás en un mercado muy competido, vale mucho la pena pagar por unos meses y hacer un estudio profundo de los competidores principales.

Ghostery

Ghostery es una extensión para Chrome y Firefox que te indica qué tags hay instalados en cualquier web. Sirve para husmear en los sitios web de la competencia y saber qué tecnologías utilizan, qué servicios tienen contratados, etc.

Coste: Gratis.

Consejo Binaria: el hecho de que descubramos que la competencia está anunciándose con Criteo (o Facebook, u otras redes publicitarias) puede ser un argumento potente para convencer a tus jefes de la conveniencia de empezar a utilizar estas redes.

Ghostery, estudio de la competencia

Builtwith

Consulta qué tecnologías se utilizan en cualquier sitio web, o descubre sitios web en los que está presente una tecnología que te interesa.

Coste: Freemium. Planes de pago a partir de 295$ al mes.

Consejo Binaria: tendrás información sobre el hosting y el server, las redes publicitarias utilizadas, qué CMS usan, qué plugins hay instalados… Aprende sobre cómo está hecha esa web que tanto te gusta, y así podrás saber qué pedirle a tus desarrolladores.

Builtwith, estudio de la competencia

Contenido y social media

BuzzSumo

Con esta herramienta podrás analizar el rendimiento en shares de tu contenido y además puedes buscar influencers en redes sociales.

Coste: Freemium. Planes de pago a partir de 99$ al mes.

Consejo Binaria: enfócate en las redes que te traen más shares.

Moz Content

Te da bastante más información que BuzzSumo en su versión gratuïta, así que si no tienes pensado pagar, usa esta. Está limitada a 5 búsquedas diarias, y obtienes resultados de 25 páginas por Audit. Descubre qué contenido de cualquier URL se comparte más, en qué redes y qué autores son los más exitosos.

Coste: Freemium. Planes de pago a partir de 59$ al mes.

Consejo Binaria: puedes también comprobar qué artículos les están trayendo más shares a los competidores, y así inspirarte para los de tu blog.

Followerwonk

Haz búsquedas de perfiles de Twitter según keywords que te interesen, compara followers o follows de diferentes cuentas o analiza la actividad de tus followers. Followerwonk es (otra) herramienta de Moz que puede ser muy útil para un equipo de marketing.

Coste: Freemium. Planes de pago a partir de 29$ al mes.

Consejo Binaria: extrae una lista de los usuarios que siguen a tu competencia y que no te siguen a ti, y empieza a seguir a los mejores perfiles. Es una muy buena forma de llegar a usuarios que pueden ser clientes y que tienen influencia social.

Followerwonk Social media

sociograph.io

Con esta fantástica herramienta (que sorprendentemente es gratis) podrás analizar cualquier página de Facebook con un nivel de detalle impresionante: aparte de una vista general muy interesante (ver captura), podrás tener un histórico de los los posts que se han publicado y cuantos likes, comentarios y shares han conseguido. Además, en la pestaña Visitors podrás ver qué perfiles interactúan más con tu página.

Coste: Gratis

Consejo Binaria: ¡No solamente es útil para analizar tu propia página, también la de la competencia!

sociograph Social Media

Medición

DashThis

Herramienta con la que podrás generar dashboards integrando datos de Analytics, Search Console, Facebook, Twitter…

Coste: Pago. Planes a partir de 39$ al mes.

Consejo Binaria: crea dashboards específicos que puede consultar cualquiera en tu compañía.

Reporting Ninja

Reporting Ninja es una suite de reporting para generar informes personalizados combinando datos de Adwords, Analytics, Webmaster Tools, Bing Ads y Facebook Ads. Es muy adecuada para agencias, pero puede servir a departamentos de marketing para automatizar los reports y centrarse en generar conocimiento y acciones a partir de ello.

Coste: Pago. Planes a partir de 20$ al mes.

Consejo Binaria: Genera automáticamente los reports y prográmalos para que le lleguen a la CEO en su correo con los datos que le importan.

Google URL Builder

La herramienta clásica para taggear enlaces promocionales en Google Analytics.

Coste: Gratis.

Consejo Binaria: algunas campañas de publicidad online no se taggean automáticamente, con lo que las visitas gratuitas de las de pago son imposibles de diferenciar en Analytics. Si quieres saber cómo funcionan tus campañas en Facebook o Twitter Ads, usa Google URL Builder.

GA Configuration Tool

Raventools comparte grauïtamente dos herramientas, una para taggear URLs (equivalente al URL Builder de Google) y otra que genera automáticamente códigos para marcar Eventos en Google Analytics.

Coste: Gratis.

Consejo Binaria: usa eventos para marcar objetivos en Google Analytics sin una Thank-you page.

A/B Significance Test
La significancia estadística nos dice si la diferencia entre dos variaciones de la misma métrica es realmente creíble en términos estadísticos, o solo es fruto de la casualidad. Esta calculadora te ayuda a detectarlo. En teoría está pensada para tests A/B, pero puedes utilizarlo para cualquier comparación de dos variantes de la misma métrica.

Coste: Gratis.

Consejo Binaria: ante prisas de jefes y compañeros por parar un anuncio o una keyword de una campaña porque en teoría está funcionando peor, utiliza esta herramienta para poner en contexto los datos y decirles: “no vamos a pararlo todavía, porque la diferencia no es significante”.

CRO

Optimizely

Optimizely es una herramienta que permite iniciar tests A/B en tu web sin necesidad de equipo de desarrollo o de IT. Como estas hay muchas, pero la particularidad es que desde hace un año ¡Optimizely es gratis!

Coste: Freemium. El plan básico es completamente funcional y es gratuïto, si necesitas más tráfico o funcionalidades avanzadas puedes pedir una cuota personalizada.

Consejo Binaria: Si utilizas Ghostery, podrás ver si la competencia está utilizando herramientas de A/B testing. Si vuestro mayor competidor tiene herramientas de testing implementadas, será un buen argumento para convencer a la dirección de la necesidad de empezar.

Hotjar

Google Analytics te da una cara de la moneda, pero para ver toda la foto de qué están haciendo tus visitantes en la web necesitas Hotjar. Es una herramienta que te permite iniciar heatmaps, grabar vídeos de visitas reales y hacer encuestas a usuarios.

Coste: Freemium. El plan básico es completamente funcional y es gratuïto, si necesitas funcionalidades avanzadas los planes de pago empiezan a partir de 29 euros al mes.

Consejo Binaria: el starter plan es gratis. Es sorprendente como un heatmap puede ayudar a desmontar mitos e identificar aspectos que no funcionan de una web. Si no lo has hecho nunca, ¡no esperes más!

Hotjar CRO

Diseño y presentaciones

Canva

Se autodefine como la herramienta de diseño más fácil del mundo. Está indicada para crear combinaciones de imagen y texto de forma ágil y con resultados resultones. Esto lo hice en 5 minutos, y alguien con más talento que yo podría sacarle mucho más jugo:

Diseño Gráfico Canvas

Coste: Freemium. Puedes pagar por elementos extras.

Consejo Binaria: útil para presentaciones y para crear imágenes en redes sociales.

Piktochart

Software online para hacer presentaciones e infografías de forma sencilla e intuitiva. Es, de nuevo, otra solución de diseño gráfico para dummies ocupados.

Coste: Freemium. Planes de pago a partir de 15$ al mes.

Consejo Binaria: Presenta tus informes de campañas con una resultona infografía generada en pocos minutos gracias a una de las muchas plantillas disponibles.

Ad Mockup Generator

Hazte una idea de cómo quedarán tus anuncios en las principales redes sociales sin tener que entrar en la cuenta.

Coste: Gratis.

Consejo Binaria: con capturas de imagen que parecerán reales, venderás mejor tus campañas internamente.

Ad mockup generator

Esperamos que estas herramientas os sean útiles, si conocéis alguna que no aparezca en este artículo y queréis compartirla con nosotros nos encantará que nos dejéis un comentario aquí abajo.

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